本文转自：中国文化报科云汇
本报记者 张 欣
崇左、保山、日照、伊春、黔西南、玉溪、开封、普洱、揭阳等气候佳、风景好、人文资源丰富的城市，目前增速靠前，有望成为今年暑期的“黑马”旅游目的地。
根据携程、同程、飞猪等多家在线旅游平台发布的报告，今年暑期第一波出游小高峰已于6月底开启，整体文旅预订量超过去年同期。其中，长线游占比继续扩大，客流以亲子游、毕业游为主。
飞猪数据显示科云汇，截至目前，今年暑期的机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量均大幅增长，长线游消费占比较去年同期提升7个百分点。“从目的地来看，避暑依然是暑期游的主要动力。”飞猪相关负责人表示，崇左、保山、日照、伊春、黔西南、玉溪、开封、普洱、揭阳等气候佳、风景好、人文资源丰富的城市，目前增速靠前，有望成为今年暑期的“黑马”旅游目的地。携程数据显示，水上乐园、漂流、海滨岛屿、沙滩等景区票量较去年同期出现了超40%的增长，河北张家口、浙江舟山、河北秦皇岛、浙江湖州、广东清远、河北承德等目的地的关注度周环比增速均超过了30%。
亲子家庭是暑期出游的主力军。途牛数据显示，暑期出游的亲子客群占比达42%，且在亲子游热门主题中，主题公园预订热度位居前列。其中，珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、常州中华恐龙园等主题公园预订火爆。据同程旅行发布的《2025暑期旅游消费趋势报告》，北京、西安、上海、成都、杭州、南京、青岛、苏州、广州、重庆等地是较为热门的亲子游目的地。
毕业游则带动了音乐节、演唱会、动漫展等活动火爆。乌鲁木齐、银川、青岛等地火力全开布局“演唱会经济”，推出草莓音乐节及一系列明星演唱会，吸引大量游客体验。据了解，自7月3日开始，乌鲁木齐天山国际机场的单日旅客吞吐量连续增高。面对暑运客流高峰，各大航空公司纷纷加大宽体机的运力投入，有效缓解暑运期间的客流压力。
研学旅游也在暑期持续升温。各大热门旅游目的地深挖特色资源，不断丰富旅游产品和线路，让历史可触可感。例如，新疆伊犁河谷那拉提景区全新开放“一院一特色、一院一场景、一院一体验”的哈茵赛民俗风情度假村；宁夏银川推出在西夏陵体验“我在博物馆修文物”、到鸣翠湖探索“湿地生态开发”等20余项深度研学课程，让青少年实现“游有所学”；青海开行百列旅游列车，串联青海湖、祁连山、三江源、茶卡盐湖等核心景区，通过“一线多游”模式，让游客沉浸式感受高原的壮美风光与特色文化。
暑期是释放消费潜力的黄金窗口期。为了迎接“暑期档”，热门旅游目的地纷纷推出景区门票减免、半价优惠以及限期免费开放等系列举措，以实打实的优惠激活今夏文旅经济。
黑龙江开展全省“避暑胜地·清凉龙江”暑期文旅消费季活动，支持各市（地）发放文旅消费券、推出消费满减等优惠措施，同时实施“百城百区”“百城千站”文化和旅游消费行动计划，联合旅游线上平台、金融机构等针对景区门票、酒店住宿、文化娱乐、交通出行等推出消费惠民补贴。
青海省早早做足了准备，联动携程在线上发放景区门票最低6折、旅游线路最高减1500元、机票立减80元等消费补贴，并针对银发、学生等不同客群定制专属补贴。
各地的景区也精心准备了“毕业旅行大礼包”。在银川，持中考、高考准考证即可享受镇北堡西部影城、西夏陵等12家景区首道门票免费优惠；在云南，126家A级旅游景区面向全国应届高中毕业生推出免票入园政策。
此外，诸多热门城市旅游目的地加大文旅产品供给，多家航司陆续新开、加密暑期航线，各旅游平台也锚定不同客群推出特色出行方案，以满足市场需求。
“与往年相比，今年暑期的文旅市场依然延续了文旅融合、创新先行的路径。”中国社科院旅游研究中心特约研究员、北京旅游学会理事吴若山认为，这是文旅产业供需两端持续发力的必然结果，更好满足群众多元化、个性化的文旅消费需求科云汇，持续助力夏日经济。未来，各地仍然要深入推进文旅融合，不断为文旅产业注入文化内涵和精神内核，培育文旅消费新业态和新模式。
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