鼎牛网探索文商体旅融合的“山水路径”

本文转自：中国文化报鼎牛网

2025怀柔国潮文化季：

探索文商体旅融合的“山水路径”

本报记者张婧

近日，由北京市怀柔区文化和旅游局主办的2025北京长城文化节怀柔区系列活动“怀柔国潮文化季”（简称“文化季”）正式拉开帷幕。活动以“福来怀柔安享一夏”为主题，以“国潮盛典”“国潮消费季”等核心模块为框架，旨在打造集弘扬中华优秀传统文化、创新文旅场景、促进文旅消费、升级入境游品质等于一体的“标杆活动”。

怀柔背倚燕山山脉，坐拥青龙峡、雁栖湖等生态景区，更有慕田峪长城等世界文化遗产，形成了山水相拥、古今对话的独特文旅基底，是首都功能的重要承载地和生态涵养区。“此次文化季将持续至10月底，贯穿暑期、中秋、国庆等重要节点，通过自然国潮、音乐国潮等内容，将长城、山水生态打造成创新传承中华优秀传统文化的舞台。”怀柔区文化和旅游局副局长李妍介绍。

为了实现可持续、系统化的文旅融合，文化季创新推出“怀山柔水文商体旅融合共筑计划”，联合共筑伙伴、场景伙伴，丰富文旅产品及服务供给。

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游客体验“长城脚下的农夫”系列主题市集本报记者张婧摄

据怀柔区文化和旅游局相关负责人介绍，首批共筑伙伴为故宫出版社、保利演出、保利影业、中国人民大学休闲经济研究中心、慕田峪长城旅游服务公司等单位和机构，将共同把文旅资源转化为“可体验、可消费、可传播”的国潮生态链；首批场景伙伴则联合红桥市场、北京市珐琅厂、吉祥大戏院、闹剧场等，建立资源共享、渠道共拓机制，将文化资源、山水生态与现代消费场景深度融合，实现“永不落幕的国潮文化季”。

其实，在文化季正式开始之前，一系列预热活动已将市民、游客的期待值拉满。比如，6月中旬在青龙峡多布营地举办的沉浸式汉服旅拍主题体验活动中，众多中外汉服爱好者化身首批“汉服体验官”，感受国潮与自然交融的魅力，让世界看见传统与现代交织的中国美学新表达。

“着我汉家衣裳，兴我礼仪之邦。中华优秀传统文化的传承和弘扬应更多地走出博物馆，赋予其现代潮流元素和新生力。”中国传统文化促进会汉服专业委员会理事蔡泽鸿说。

城墙糕北京稻香村供图

“非常幸运能参加这次汉服体验。令我印象最深的是那些精美的盘扣、刺绣，每一种都有不同的寓意。”一位来自欧洲的体验者感叹，通过体验汉服礼仪，更深入了解了中华优秀传统文化的深厚内涵和中华礼仪之美。

“长城脚下的农夫”系列主题市集贯穿整个文化季周期，涵盖国潮音乐会、帐篷电影节、村咖面包市集、戏剧脱口秀、潮流非遗市集等多种形式。北京稻香村携带零号店创新糕点、文创商品、京味乐游礼盒等当下热卖的国潮产品亮相首场市集。摊位上，以长城为原型制作的精美的城墙糕吸引了众多前来逛市集的游客。

“一块小小的城墙糕上全是设计巧思，创意呈现了布满纹理的砖石、成排有序的垛子、高筑的烽火台等长城元素。我们将长城文化与中华美食相结合，打造展示国潮美学的新窗口，让世界遗产以美食的方式走进人们的生活。”北京稻香村相关负责人吴强说。

如今，骑行、徒步已不再是单纯的出行方式，更是一种受追捧的潮流运动和解压方式。随着骑行和户外活动的人气越来越旺，围绕骑行、徒步的诸多新消费场景也应运而生。进入暑期，多地结合当下文旅消费趋势，推出特色夏日骑行、徒步路线，有效延长游客停留时间、提升消费频次，更好地带动沿线餐饮、住宿、文创等产业联动发展。

记者了解到，文化季期间，怀柔区文化和旅游局重点推出“古韵国风线”“山海国潮线”“怀柔烟火线”三条骑行及Country Walk路线，串联知名景点与特色街区。同时，特别设立国潮文化体验中心，与中国人民大学文创研究团队、文脉云科技合作打造“山海经行怀柔百神”国潮主题展，将富有国潮特色的山海经IP与文旅资源深度融合，让游客感受流动的文化魅力。随着文化季活动的不断深入，怀柔区还将陆续推出沉浸式剧本民宿体验、国潮研学坊、京剧、戏剧专场演出等精彩内容，点亮怀柔夏夜，激活文旅消费。

“除了文化季，怀柔区在推动文旅高质量发展方面还有一系列的举措，推出‘1+4+N’夏季文旅系列活动，包括音乐解锁夏日狂欢、亲水活动带来清凉等共32项山水避暑活动。”李妍说。

业内专家认为，怀柔区充分结合自身优势鼎牛网，将文化资源、山水生态与现代消费场景深度融合，通过整合多方力量、创新活动形式，丰富了文旅消费的业态和内容，为市民、游客带来了丰富多样的文旅体验。

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